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   学习心得


全球化:促进苏州会展经济的发展
朱利荣
2003年11月4日


   众所周知,会展经济是一个朝阳产业。会展能汇聚巨大的信息流、技术流、资金流、商品流、人才流和物资流,将对国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用,在我国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。以低投入、低污染、高效益等为特点的会展产业,已经成为世界各国和地区竞相追逐的“香饽饽”,越来越多的国家和地区不惜血本地角逐各种类型的博览会、交易会、商贸洽谈会和许多国际性论坛的举办权。据国际专业协会组织统计,未来10年,像苏州这样规模的城市将成为全球会议中心的新热点。

  一、长三角会展城市群将崛起

  会展业作为都市型服务业,已在北京、上海、广州、深圳、大连等一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起,使中国会展业初步形成了京津、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带和中西部会展中心城市相互协调、各具特色、多层次的会展经济发展格局。其中,长江三角洲作为中国经济、科技、文化最发达地区,正以其雄厚的经济基础,高度发达的产业,推动着区域会展经济的飞速发展,为长江三角洲诸城市驾起了通向亚洲最大的会展城市群的桥梁。

  上海世博会的举办,必将打造一个长江三角洲的"世博圈",世博会带来的商机必将向长三角地区扩散,面对机遇,2003年8月长江三角洲的上海、南京、杭州等16个城市的市长聚会南京,共商长三角联合发展大计。通过一系列局部多赢合作,推动长江三角洲地区从浅度合作进入深度合作,从而加快长江三角洲城市群的建设。一个以上海为核心,包括苏州、杭州、南京、宁波等在内的长江三角洲城市群已经崛起。由于这些城市大部分都是沿海城市,经济国际化程度比较高,以经济为主题的各种形式的大型国际会议和展览,将成为长江三角洲地区会展经济的一个重点发展方向,将成为与德国的慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫和科隆等城市一样的会展城市群。有专家预见,未来十年内,长江三角洲将成为我国乃至亚太地区经济发展的重要增长极,城市化发展,将促使以上海为核心的世界第六大都市圈的形成。

  二、苏州会展经济发展前景广阔

  GDP居中国城市第5位的苏州,是长江三角洲16个城市群中的重要成员,既是中国著名的旅游胜地,又是全球重要的制造业基地之一。苏州已形成比较完整的电子信息、精密机械、轻工业、食品、制药等产业链,拥有巨大的物流、人流、资金流、信息流。苏州是一个适宜做会展的好城市,发展会展业有其独特的条件:苏州城市基础设施完善,交通便利,地理位置优越,方便会展人员和货物的往来,同时,苏州毗邻上海,与会展业发达的上海有着极为广阔的合作发展空间;荣获“国际花园城市”称号的苏州,气候宜人,旅游资源丰富,亲商意识浓厚,一年四季都可以举办展览会;苏州高科技发达,信息渠道广泛,可以为参展客商提供更多的来自国内外信息;苏州及周边地区制造业发达,对外贸易在中国占有重要的份额,商业和旅游业繁荣,无论是产业基础、市场需求还是人文环境,都极有利于苏州会展业的发展。

  苏州会展产业如果从98年科技成果会祘起至今发展已有5年了,苏州近年来已先后成功举办了科技成果会、全国创新会、APEC财长、技交会和苏州国际丝绸节、苏州电子信息博览会等重大会展活动。除已经形成城市特色品牌会展的国际丝绸旅游节、电博会外,其它真正形成品牌活动的展会不多,与上海、深圳、大连等城市相比,差距还远。如何利用上海成功申办2010年世博会的机遇,大力发展本地的会展产业,市委市政府已经十分重视这一新兴产业的发展。2003年9月27日,总投资22亿元的苏州国际博览中心在苏州工业园区金鸡湖畔开工。 苏州国际博览中心规划用地面积18.8万平方米,总体设计建筑面积25万平方米。其中室内展厅面积12万平方米,会议设施面积1.1万平方米。全部建成后可提供14个展厅、7000个国际标准展位。风景秀丽的苏州工业园区金鸡湖畔,即将崛起一座世界一流的会议展览中心,展厅规模跻身世界前20大会展中心,成为仅次于广州国际会展中心的中国第二大会展中心。会展场馆设施的建设为苏州会展产业的发展奠定了良好的基础。苏州会展产业前景广阔,发展空间巨大。

  三、借鉴经验? 打造苏州会展城市品牌

  大连这座城市规模不是很大,社会发展和经济建设与苏州相近。作为一个经济中心城市,大连的基础设施完善,在东北乃至全国首屈一指,同时服务业也相当发达。大连的发展会展产业的经济模式已经得到市场验证,大连经验值得我们学习和借鉴。

  早在1992年,大连就开始研究展览业对城市社会经济发展的综合影响,1994年首次将展览业列入了城市发展的战略规划中,提出了建设国际著名展览城市的发展目标。1997年出台的《大连市展览会管理暂行办法》是我国内地最早的一部地方性法规,通过法律的形式规范会展市场,为大连会展业健康发展提供了根本保障。

   1998年,大连市第十二届人民代表大会又提出“今后5年要以招商引资、国际贸易、国际航运、劳务输出、国际展览、国际会议、大型活动等几大支柱撑起大连全面开放的新框架”。第一次正式把国际展览、国际会议并列为大连市对外开放的支柱。至此,正式将会展业列入了城市优先发展的产业,大连会展业的发展开始驶入了快车道。

  大连最大的展览中心———星海国际会展中心,每年展会成交额高达302亿元,成为大连走向世界搭建了一个合作交流的大舞台。大连服博会一贯秉承国际化特色,海外企业参展数量占55%,展位数量占33%。所以在德国慕尼黑召开的第69届国际展览联盟大会上,大连国际服装博览会因其国际化、专业化被UFI认可,从而一举成为中国内地第一个通过国际博览会联盟认证的服装类展会。目前,大连市培育出了房交会、信息展、服装节、建材展、家具展、汽车展等一批品牌展会。在政府的管理和引导下,大连市展览市场秩序井然,几大品牌展会连续成功举办,使大连市的会展经济初具规模,形成了良好的展会环境和氛围,走在了全国乃至亚洲的前列。

  大连市有60多家展览组织,其中有50多家注册为展览公司,已有北方国际展览公司等9家公司被授予国际展览资格。各类展会项目近200个。大连市于2001年成功地承办了亚太经合组织(APEC)第三次高官会议,2003年又召开了第五届亚欧经济部长会议,这些国际会议的承办,大大锻炼了大连市会展队伍,提升了大连会展城市的形象。

  成功的会展无一不是靠色与个性出奇制胜的,会展业是个不断创造神话的产业。再如:瑞士达沃斯以“世界经济论坛”而著名(又称达沃斯论坛);法国的嘎纳承办“国际电影节”而闻名于世;名不经传的博鳌因承办“博鳌亚洲论坛”而受世人瞻目,会展业已成为海南经济发展的新增长点。而各种社会资源丰富的苏州,完全可以利用其区位优势、产业优势、文化优势、旅游资源丰富优势,借鉴国内外先进经验,按照经营城市的理念,做大做强苏州会展经济的“蛋糕”,使苏州成为像维也纳一样国际知名的会展中心城市。

  四、锁定发展目标  培育苏州会展大市场

  2001年苏州成功承办了亚太经合组织第八届财长会议和第四届亚太经合组织技术展示与交易会国际性会议,2002~2003年连续举办的中国苏州电子信息博览会,2004年还要承办联合国教科文组织UNESCO第28届世界遗产大会。这些活动的举行有力地提升了苏州城市国际形象,锻炼了苏州的会展队伍,同时也取得了国际会展服务的经验,为打造苏州会展城市品牌,提供良好的机遇。那么究竟如何整合资源,促使苏州早日成为会展经济强市,我们应该从以下几个方面着手考虑。

  1、政府重视、规划先行
在世界展览业大国——德国,闻名世界的会展城市有汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫、纽伦堡、斯图加特、柏林和莱比锡等。这些城市会展经济的发展均得益于城市管理者----政府将展览业作为支柱产业加以扶持:不仅兴建了规模庞大的展馆,还出台了一系列鼓励措施和优惠政策,吸引展会组织者和参展商。因此,我市应该尽早出台《发展苏州会展产业经济远景规划》,成立发展会展经济领导小组,组建与之相适应的会展行业协会,研究发展苏州会展经济方向,遵循“国际化、商业化、专业化”的原则,制定发展苏州会展经济的一系列政策和措施,努力构造会展产业市场运行体系,结合苏州自身优势,抓住机遇,“错位发展、主动服务、形成特色”,使苏州的会展产业步入高速、健康的发展轨道。

  2. 加强人才培养和队伍建设

  在知识经济时代,人力资源是竞争力的核心,是城市会展经济发展是否成功的关键所在。我国会展人才匮乏已是不争的事实,会展业从业人员中的大部分是由其他行业转业而来的,专业知识的缺乏严重制约了城市会展业的发展。2002年,大连北方国际展览公司资助西南交大学生赴德留学一事曾在业界引起了广泛的关注,也从侧面反映出了我国会展人才奇缺,会展企业求贤若渴的事实。因此,苏州要发展会展经济,一定要把会展人才的培育放在首位,把人才作为城市发展的重要资源进行经营,采取多种有力措施建设人才高地。

  举办展会需要高素质的人员,要高专业,要相对稳定,不要“一聚一散”。临时拼凑班底不利于管理也不利于提高办展水平。事前要精心策划,办什么会,展出什么东西,都要认真调研认真分析。因此,苏州应该不失时机地扶植本地从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司,打造一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专业人才队伍,从而适应日新月异的社会变化,来满足国际化、商业化、专业化的会展产业发展需求。

  3、进一步合理规划场馆建设

  苏州要打造会展城市,根据苏州市现有各类接待宾馆几十家,接待能力十分有限,因此,必须进一步合理规划接待宾馆、会展场馆建设。最近电博会召开,苏州宾馆出现爆满是一个很好的例证。苏州目前较为理想的会议场所只有苏州会议中心,她地理位置优越,集会议展览、餐饮、住宿、娱乐等多种服务功能的场所,但只能适应小型活动如:研讨会、推介会和规模在100个标准展位以下的展览会;位于干将西路的苏州国际会议中心,是苏州市区展览活动的首选之地。因功能定位的问题,也只能做1000个标准展位以内的轻型产品展示,况且除三楼可以特装外,其它层面由于空间高度受限只能是标准展位,由于设计方面原因一些重型机械、机床、汽车等产品展示只能望而兴叹;南亚会展中心应该是条件和设施均不错的会展场馆,但据说业主另有发展打算,因此,2004年电博会将移地召开;苏州体育中心设施齐全,可举办大型体育比赛、演唱会等文体方面活动;曾经鼎盛一时国际经贸大楼,终因规模效应,渐渐地被人淡忘。目前,正在工业园区紧张施工的苏州国际博览中心一期工程,将于明年10月迎接第三届电博会,可能由于交通、住宿等诸多方面原因,一时配套起来不够成熟,要成为世界一流的展馆更需要市场培育时间。最近,听说苏州还有几个地方要建会展中心,这不仅加速苏州会展经济的发展,而且还促进城市建设和社会繁荣。但在规划建设时一定要充分考虑交通方便、配套设施齐全、环境优美等多方面因素。使参会来宾充分感到轻松、愉快和舒适环境,从而体现“以人为本”的城市服务理念。

  4、发挥城市优势培育特色会展

  亮点一:会展与旅游相结合

  丰富的旅游资源是城市作为会议休闲场所的得天独厚的优势。拥有独特的历史文化背景和人文地理景观的苏州,是发展会展经济的最有利资源。可以通过举办各类专业性的贸易展览会、大型论坛或者各类旅游节、文化节来发展会展经济。苏州先后举办了中国丝绸旅游节,苏州国际旅游节等大型活动。以及每年一届的寒山寺除夕听钟声、虎丘庙会、周庄国际旅游节、同里国际旅游节、水乡服饰节、西山梅花节、天平红枫节、苏州乐园狂欢节、拙政园荷花节等活动,使苏州每年的旅游活动高潮迭起。如何培育会展与旅游相配套的专业市场,需要我们经过大量的市场调研后,通过系统地分析和市场细分,对展会与旅游进行科学的市场定位,面向国际会展业的发展趋势,按照国际性和专业性的原则,同时结合城市自身的特点,确定会议或展览的主题,搞好会展与旅游的组织筹备工作,着力培植具有苏州城市特色的品牌会展。

  亮点二:会展与产业相结合

  产业作为会展业发展的基础,是城市培育会展品牌的先天优势。近几年,苏州加工制造业形成一定的规模,为苏州会展产业的发展奠定了坚实的产业基础。如今,以产业发展为基础的中国苏州电子信息博览会eMEX已经成功举办二届,根据市委市政府 “一年站起、二年站稳、三年站高” 目标要求,苏州电博会的举行不仅能打造“电子之州、科技之城”的新苏州城市品牌 ,还将率先成为苏州城市特色的品牌会展。如:以服装产业为依托的“国际服装交易会”、家具产业为依托“国际家具展览会”和与 产业相配套“连系工业展”等等。
亮点三:会展与城市特色相结合

  今后苏州要重点发展自身优势为基础,努力打造具有苏州特色的品牌会展。如:丝绸与旅游相结合的“国际丝绸旅游节”、以苏州古典园林、昆曲代表的“世界遗产节”、以饮食文化为主线的“美食节”等等。通过全社会的努力,初步建成以历史名城、吴地文化为内涵;以古典园林、水乡古镇、太湖风光为特色,以产业优势、新兴科技、文化教育为依托;以会展与产业、科技、旅游、社会发展相结合为重点,集会议、展览、商务、观光游览、度假休闲为一体的生态优美的会展旅游度假胜地,成为国际知名的会展中心城市。

  5、利用世博会机遇,努力拓宽苏州会展业发展空间

  世博会带动整个长三角的产业整合也将随之进入快速融合期。世博会是“科技奥林匹克”,全球先进技术的大舞台。作为毗邻上海的苏州应该主动接受上海的辐射,加大力度拓宽与上海全方位的合作渠道,进一步拓宽苏州会展业发展空间,充分使我市交通、旅游、商业、金融、科技、房地产等行业受到世博会的直接带动,促进我市区域经济进一步发展。

  世博会将产生30亿美元的直接投资,引发的延伸投资150亿-300亿美元;半年展期将吸引海内外参观者7000万人次,据估算,旅游收入将达800亿元,另按照世界旅游组织的测算标准,1元旅游直接收入还能带动相关行业增收4.3元……, 苏州借机世博,会展业、旅游业有望从客源分享、酒店联营等低层次合作进升到会展、旅游共同市场的培育,不仅要挖掘和整合各种的资源进行整体开发,还要促成多元化投资、跨地区经营的大格局,促进长三角服务业的市场共同开发体系、资产运作体系、人才交流体系、联合投资体系建设,努力拓宽苏州会展业发展空间。  

  6、加强国际合作,积极引进先进的管理经验和机构

  中国入世后,服务贸易领域相应开放,5年的过渡期已经过半,留给我们时间不多。最近,中央政府与香港签署了《内地与香港关于建立更紧密的经贸关系的安排》简称(CEPA),根据CEPA合作协议,我们应抓住机遇,积极引入香港著名会展公司和国际著名会展机构进入苏州。与此同时,苏州还应该加强与国际博览会联盟等国际或区域性会议和展览协会联系,在人员培训、会议评估、会议信息等方面进行有效合作,促进与国际会展业的交流和接轨,积极争取各种国际著名会展的举办权。通过广泛的国际合作,积极引进国内外先进的管理机构和机制,整合现有的市场资源,大力培育会展企业,使会展业成为苏州国民经济发展的新增长点。

   7、按照市场经济规律少搞“官方包办”

  苏州会展业发展须遵循市场化为主、政府扶持为辅的原则。具体来说政府投资建设大型会展基础设施,会展场馆的管理和运营公司化;政府创建优良的会展环境,会展业务的经营商业化;政府只对公益性的会展和关系社会经济发展的重要会展给予必要的扶持,一般性商业会展按市场原则运作。要按照市场经济规律办事,尽可能不搞“官方包办”。“政府搭台,企业唱戏”,那是过去转型时期所为,今后要逐渐形成为“企业前台,政府后台”。在这方面,苏州电博会模式是非常成功的,会议组委会主要是由官方机构组成,承办方是独立法人资格的企业。政府要研究苏州会展业发展规划、法规、管理和配套政策,会展期间需要政府协调交通、安全、通讯、电力、海关、知识产权保护等方面事宜,其他方面可以放手让企业去搞,包括招商,这也是“政企分开”。今后政府参与主办的商业性展会正在逐步走向市场化,并在条件成熟时退出,但现阶段由于会展市场还不够规范,政府应重点保护和培植一批具有城市特色的品牌会展。

  8、加大舆论宣传,营造会展城市氛围

  近年来,苏州虽然GOP总量在全国大城市中排序靠前。但与其它城市相比,服务业增加值的差距十分明显,苏州要继续保持现有水平,根据省、市发展规划要求,必须做大做强服务业,而与服务业发展紧密相关的会展产业应该是今后发展的重点。通过会展产业带动旅游、商贸、科技、文化、教育等方面的全面发展。因此,我们必须不失时机地利用社会各种资源,在对外宣传和公众舆论中,营造一个有利于苏州会展产业发展的良好环境,使人们充分感受到会展业这个“城市面包”扑面而来,从而激发社会参与热情。

  培育会展经济的发展,特别是会展品牌的培育不可能一蹴而就,一般而言,国际性的品牌会展大多要经过多年的打造和积累,因此苏州在培育会展品牌时一定要有长线作战的准备,树立长远观念,并把这种观念渗透到会展组织的各个环节中,使培育的会展品牌能够健康发展。随着世界经济全球化加速,苏州城市化进程的步伐不断加快,我市的会展经济旺起来的时间已经不远了。

   (完)
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