“策划”，在古籍中又称“策画”。
　　“策”——一种古代赶马用的棍子。用来刺激马身，催马奔驰。
　　“画”——图画，计划，计标，划标。
　　“策”由此产生：策动，策应，策论，策士。
　　古代策划是指筹谋，计划，是一种谋略之术，故有“上策”，“中策”，“下策”之分。


　　 二、 我国最早的策划大师：

　　１、姜太公—吕尚

　　伐商纣王，会与周文（武）王建立周王朝? 著有兵法，谋略等 著作已失窃，后人编《太公》，《太公六韬》等200余篇。

　　２、范蠡

　　 春秋时期，吴越之争。帮助越王勾践灭吴后，毅然隐退，文种不听。被越王赐剑自杀。
范蠡—民间称为财神。

　　３、孙武

　　《孙子兵法》横空出世，兵家“三十六计”。成为中外著名的军事巨作。


　　４、孙膑

　　?战国时孙膑在齐国以“田忌赛马”的计谋胜出。“上对中，中对下，下对上”，成为美谈。


　　三、我国古代著名的策划全书《史记》，《战国策》

　　反映春秋战国时期，各诸侯各国，你争我夺，相互利用，相互征伐。后来出现了战国七雄。最后秦始皇赢政统一建立第一个封建皇朝秦朝。楚汉相争更是充满着智谋和勇气。
其中策划谋士有吕不伟，著有《吕氏春秋》。

　 　四、国际上著名的策划：

　　1、“一句话”价值500万美圆

　　1950年，朝鲜战争爆发。爆发前7天，美国接到秘密情报：欧洲有个德林兰德公司研究一个课题“美国如果出兵韩国，中国的态度将是如何？”这个结论已出来，准备卖给美国，结果美国没有理睬。

　　美国战败后，国会开始讨论，在野党为了在辩论中言之有理，用280万美圆买下了7个字“中国将出兵朝鲜”，附了28也记录材料。

　　麦克阿瑟：“我们最大的失策是舍得几亿美圆和树十万美国人的生命，却吝啬一架战斗机的代价。”

　　 2、私人主办奥运会

　　1978年11月，洛杉矶市获得奥运会后的一个月，市议会通过一项不准动用公共基金办奥运会的市宪章修正案是因为：

　　1972年，联邦德国举办20届奥运会卸下沉重包袱

　　1976年，加拿大蒙特利尔举办21届奥运会，亏损10亿美圆。

　　洛杉矶政府只好向国际奥委会，要求允许私人团体承办奥运会。

　　申请奥运会条件：

　　年龄在：40~55岁之间

　　在洛杉矶地区生活过

　　喜欢体育
　
　　具有经济管理到国际事务等方面经验

　　最终计算机筛选中——尤伯罗斯！

　　一精心策划、绝对集权

　　成立组委会，担任主席，将上届1500多名工作人员精减到200名。

　　排除一切干扰，集中精力策划组织。

　　二面向社会、激起竟争

　　（1）确定30家赞助单位。

　　每个行业只能接受一家，每家400万美元。

　　（2）饮料——项目

　　可口可乐击败百事可乐，独家赞助1300万美元，获独家赞助商。

　　（3）胶卷

　　富击击败柯达，以700万美元夺冠。

　　还策划了汽车，家用电器，钟表等各大行业公司的竟争，共计赢得3.85亿美元企业赞助。

　　（4）电视转播权

　　以7000万美元分别卖给美国、欧洲、澳洲等国家和地区，共获得2.8亿美元收入。

　　（5）奥运圣火传递

　　从雅典空运到纽约的圣火，转经美国41个城市约1000个镇，行程约1.5万公里。开发了每一英里交纳3000元美金，轻松获得3000万美圆。

　　另外还有赞助人计划票，商家入场，奥运会纪念品，吉祥物，标志等。

　　总之，本届奥运会盈利2。5亿美圆，开创了奥运会市场运作的历史记录。

　　策划的价值观：

　　策划就是利用自己的头脑将别人的金钱，别人的产品，别人的权力，别人的信息都收归己用。正如被称为“策划之神”的美国商业巨子约翰，华那尔在实际经验中总结出成功策划的方程式：

　　成功策划=他人的头脑+他人的金钱

　　策划也是生产力

　　（完）