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深圳展览业：如何拥抱21世纪的骄阳
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加入WTO无论从总体上和长远来看，都标志着我国经济发展进入了一个新的历史阶段，为我国经济在21世纪的发展奠定了更坚实的基础。而展览业作为21世纪的朝阳产业，更预示着将迈向一个崭新的历史发展时期。
深圳--我国改革开发的前沿阵地，在20年来的经济建设中取得了巨大的成就。根据资料显示，2000年度，深圳实现国内生产总值1665.2亿元，比上年增长14.2%，居我国内地大中城市第4位。限额以上工业总产值达2517.9亿元，增长22.8%。对外贸易大幅增长，进出口总额639.4亿美圆，其中出口总额345.6亿美圆，增长22.5%，出口总额连续八年居我国内地大中城市首位。高新技术产品继续保持快速发展势头，高新技术产品产值1064.5亿元，增长29.8%，占限额以上工业总产值的比重达42.3%。此外，金融业、物流业和服务业也迅速崛起。
而展览业在短短的十余年的发展中，作为深圳标志性建筑之一的深圳中国国际高新技术成果交易会展览中心，就以展位容量大，展馆设施先进，配套条件优越，综合服务质量极具国际化，并率先成为我国第一个通过ISO9002国际质量体系认证的展馆（1999年9月24日成功取得英国SGS公司颁发的证书，2000年3月6日顺利通过第一次复审），而跻身于国内一流展馆之列，昭示着深圳作为我国南方重要的展览中心城市的硬件，已经初步具备。
一、 优越的特区环境：
（一）得天独厚的地理位置。深圳市位于祖国的南疆，经济特区东起大鹏湾、西至珠江口、南与香港特区接壤，面积为327.5平方公里。气候四季怡人、土地物产丰富、拥有优越的海岸与海洋资源。经过二十年来的城市规划和特区建设，深圳先后荣获国际建协"城市规划奖"、"国家环境保护模范城市"、"中国优秀旅游城市"和国际"花园城市"等称号。
（二）交通四通八达。深圳已形成铁路、公路、水运、空运全面发展的立体交通网络。以广深高速公路、深汕高速公路、107国道、京九铁路为主干线，交织而成的陆路交通网络，覆盖整个珠江三角洲经济腹地；港口运输发展迅猛，2000年度，货物吞吐量5697.3万吨，增长22.2%，其中集装箱吞吐量399.4万标箱，增长33.7%，一跃成为全球十大集装箱港口。至去年底，深圳港共拥有500吨级以上泊位128个，其中万吨级以上深水泊位39个，平均每月停靠国际集装箱班轮227艘次，居全国港口之首；机场旅客吞吐量达642万人次，货邮行包吞吐量20.3万吨，分别增长22.4%、31.1%。为经济建设的高速运转提供有力的保障。
（三）旅游业呈快速增长。深圳已形成别具一格，特色鲜明，集游览、观光、度假、会展、购物、考察、商贸等旅游活动于一体的设施先进、服务一流、环境优美的国际性旅游胜地。全市共有酒店宾馆200多家，其中国际五星级酒店有6家；2000年旅游业度共接待游客4294万人次，增长18.2%，旅游总收入30亿元，增长16.7%。
（四）电讯、金融、饮食等庞大的专业化、国际化的服务行业，完全具备接待大型国际会展的能力。
二、 深圳展览业发展及现状：
深圳展览业的发展史，是从八十年代末才正式开始的，至今仅有短短的十几年历史。自1999年5月，高交会展览中心的落成和启用，给深圳展览业注入了泱泱生机，并推动深圳展览业迈上了一个新的历史台阶，是深圳展览业从无序走向有序，从原始阶段走向初级阶段的重要标志。据统计，1999年8-12月，高交会展览中心共承办展览18个，总展览面积130.9万平米；2000年度，高交会展览中心共承办了62个各类型的展览会、交易会、博览会，其中国际展有42个，全国展有7个，区域展有8个；专业性展览约占总数的75％，综合性展览约占15％，主题性展览约占10％。全年展览面积共44.8万平米，平均7230平米／个。特别值得一提的是，10月11－17日举办的第二届中国国际高新技术成果交易会，共启用3.6万平米展览面积，1300多家海内外投资商参展，1500项高新技术成果参加展示和交易，共签订项目1046项，签约总额达85.4亿美圆，比首届增长31.4％。据不完全统计，该会共接待海内外观众约50万人次以上。其次，第二届中国（深圳）国际住宅与建筑科技展示交易会，共启用2.4万平米展览面积，500多家海内外企业的2000多个住宅产业新项目、新材料、新产品、新技术参展。共意向性签约12.1亿元，总成交额为11.8亿元；中国住宅产业集团总裁高峰会采购成交额6.1亿元，意向性协议12.9亿元，参观商超过14万人次。再次，第七届国际家具、木工机械（深圳）展览会，共启2万平米展览面积，200多家海内外家具制造商参展，据统计，前7届家具展累计成交额60多亿元，承接出口订单4亿美圆，参观商超过50万人次。此外，还有中国互联网展、机械模具展、水处理展、钟表珠宝展和玩具礼品展等大型展览项目，展览面积均超过1万平米以上。纵观2000年度，在深圳高交会举办的展览项目，涉及的行业几乎涵盖了深圳所有生产领域，不仅有效地起到调整、优化经济结构和产业结构的作用，而且大大推动了特区经济建设的整体发展。据不完全统计，2000年度，由深圳展览行业直接创造的经济收益就有2亿元以上，并为相关行业，如：交通、运输、金融、通讯、广告、装饰、旅游、商贸等，带来了数十亿元的附加产值，成为深圳经济发展的一个新增长点，稳固地确立了会展经济在第三产业的重要地位。
三、 深圳展览业未来发展的思考：
（一）深港联动，拓展展览项目市场。
加入WTO是中国进一步开放及融入世界经济体系的里程碑。而香港及其全球贸易伙伴，将有机会在中国的经济发展过程中，获得更广阔的发展空间，并扮演重要的角色。据统计，目前中国内地超过四成的对外贸易，均通过香港进行，而深圳紧邻香港这个国际金融、贸易中心--在第二届高交会举行期间，人们可以看到香港投资界、贸易界、科研机构，乃至政府高官都踊跃参与，充分利用高交会搭起的舞台，寻找商机、开阔视野、增进合作，创下深港合作的一个生动实例。为此，深圳展览业必须充分把握这个契机，拓展香港展览市场空间，并将不断调整、更新、优化现有的展览项目，有针对性、合理性地面向香港，为进一步促进香港与内地的经济合作，包括发展高新技术产业，提供一个巨大的舞台，为中国平稳地融入世界经济提供催化剂作用。
（二）加强广深合作，加快建设"华南展都"的进程。
据资料显示，世界上最重要的150个专业展览会中，有近120个在德国举行。这些展览会无论是国际性还是专业性，均居这些行业展览之首，是名副其实的权威性展览会。德国领土面积不大，只有35.7万平方公里，却有20几个城市举办展览会，世界十大展览城市中，就有六个在德国。然而，从地理位置分布上来看，只有杜塞尔多夫和科隆同处于北莱茵--威斯特法伦洲（两地距离不到50公里）。据德国展览委员会（AUMA）1998年的资料统计，按地区计算展览面积和数量比例，杜塞尔多夫和科隆所在地区占绝大比重。其原因最重要有两个：1.该洲是欧洲最大的工业区，赫赫有名的鲁尔工业区所在地，说明展览业依靠工业基地的重要性；2.该洲的交通特别发达，密如蛛网的高速公路、铁路和水运系统，连接着欧洲的重要交通干线和为数众多的经济中心城市，为展览业的发展创造另一重要条件。
而广州、深圳两地城市，无论是地理位置、交通状况、经济布局和城市地位，均与德国的杜、科两地相似。首先，广州是广东省的省会，而深圳是我国最早的经济特区。自我国改革开放后，广东省的经济突飞猛进，尤其是以广州和深圳为中轴线的珠江三角洲腹地，已率先成为我国重要的电子信息、生物技术、光机电一体化、新材料等领域的高新技术产业群。主要发达的产业有：钟表、玩具、建材、家用电器、石油化工、医药制品、化工制品、纺织服装、食品制造、电子通讯、信息产业和高新技术产业等，为展览市场提了供丰富的项目资源。据最新资料显示，2000年度，广州和深圳两市共实现国内生产总值4048.27亿元，占全省国内生产总值的42.6％比重；而工业总值共5606.69亿元，占全省工业总值19.8％。在"十五"期间，广州、深圳将加强中心城市功能，增强凝聚力、吸引力和辐射力，加快珠江三角洲产业结构优化升级，以信息化带动工业化，推动高新技术产业，优化传统产业，要率先实现城乡经济一体化，成为我国社会主义市场经济体制先行区和可持续发展示范区；其次，广深的海、陆、空交通四通八达；广深陆路交通（水路、公路、铁路）素来有南中国的"黄金走廊"之美誉。广九高速列车贯穿全境，与广九线交汇的广梅汕铁路对全省起承东启西的枢纽作用。空中交通也非常便利，从深圳黄田机场至广州白云机场，全程只需一个多小时车程，大大提高商贸展览业的工作效率。再次，广、深两地政府相继投资兴建起大型的展览中心，为建?quot;华南展都"提供硬件保证。广州市政府将动用40亿元人民币，在广州东西部的琶洲岛上，兴建广州国际会议展览中心。该中心拥有30万平方米展示场，能举办8000个国际标准展位的超大型展览，预计在2002年8月底落成启用；而深圳市政府也将投资25亿元人民币，在深圳市中心区南面，兴建深圳会议展览中心。该中心建筑面积25万平方米，能举办6000个国际标准展位的超大型展览，计划在2004年底落成启用。届时，广、深两地的专业展览面积将达到60多万平方米以上，为举办更大型的展览会创造完善的条件，并提供更先进的设施及专业服务，使"华南展都"的地位更加稳固。
随着我国即将加入WTO，面对海外众多实力雄厚的展览企业长驱直入中国展览市场驰骋，名牌项目蜂涌而至的局势，广、深两地展览业将调整经营策略迎接大时代的挑战：第一，广、深两地将不再是竞争对手关系，而是战略伙伴关系。只有这种战略联盟，才能促进两地会展经济一体化的形成，加速会展经济向国内外辐射和延伸，最终实现健康可持续发展的战略；第二，加强项目合作，培育名牌和优势展览项目。同时，加快建立两地统一的展览营销网络，实行共容、互惠、互利、互助、多渠道、多元化的营销体系；第三，优势互补，资源共享，包括：社会资源、市场资源、信息资源和人才资源等。实现资源优化整合，壮大势力，提高市场竞争力和市场占有率，有效地抗衡于欧、美列强。
（三）积极开拓国内、国际展览项目市场。
今年初，随着美国纳斯达克综合指数和道琼斯平均工业指数，纷纷大幅下跌，经济学家普遍认为，美国经济将出现一个较长时间的衰退。受其影响，欧洲和日本经济增长也受到威胁。世界经济的整体放缓将对中国特别是深圳的经济产生了消极影响。首先，深圳是连续八年居全国首位的外贸城市，外贸出口对深圳GDP的贡献也居全国之首。然而，深圳外贸出口的地区结构比较偏重于美、欧、日，在这三地经济不景气的情况下，深圳出口将受到影响。2000年度，深圳对美、欧、日出口合计175.6亿美圆，占总额的50.8％，可谓半壁江山；其次，深圳外贸出口的产品结构也受到三地经济衰退的影响。2000年，机电产品和高科技产品的出口分别占我市出口的62％和24％，这其中IT产品占有很大的比重。而在这一次世界经济放缓中，IT产业首当其冲；此外，深圳外贸出口的84％是由以加工业为主的三资企业生产，因此促销工作更显重要。然而，受国际市场萎缩的影响，难以通过拓展国内市场来完全消化。针对以上不利因素，深圳政府有关部门和展览企业应采取新的措施:1.多办出国展，如：经贸洽谈会和各种专业展览，带领本地众多的中小型企业，积极拓展国际市场，尤其是东欧地区、拉美、中东等市场，寻找新买家。为宣传本地产品，加强经济交流与合作，发挥重要作用，同时大大降低了企业促销宣传费用和缩短促销时间；2.将眼光转向内地市场，特别是西部市场，积级开拓相关展览项目，让深圳的产品和高新技术走遍神州大地。
（四）政府须适当扶持展览业发展。
当会展经济发展到一定阶段的时候，往往会因为相应的法规、制度和政策不能再适应其发展的要求，而难免出现秩序混乱和失控的局面，这就给会展经济带来负面的影响，甚至制约会展经济向前发展。为此，国家经贸委与国家工商局，将在近期试行一部关于中国展览业的管理规则，该规则明确规定：今后会展经济将逐步形成以展览公司为主，政府参与为辅的市场化、产业化、规范化的发展模式。而在上海，展览业的立法工作，已提上了政府的议事日程――酝酿国内展览业的第一个地方法规。
海外经验证明，政府对展览经济的干预需要运用两种手段――一是监管手段，二是服务手段。
1.监督管理手段。
目前在市场经济较为成熟的一些欧、美国家和个别亚洲国家和地区，政府管理展览行业的职能已经赋予了展览行业协会，并与他们一起共同肩负起，对整个行业及市场的监督和管理责任。展览行业协会是以维护行业合法权益，协调会员之间关系，为会员提供服务，维护市场公平竞争，沟通会员与政府间关系，促进同行业的经济发展为宗旨。其具体职能是：
（1）根据国家法律、行政法规的基本原则，并结合本地区行业发展的实际情况，而制订、组织实施本行业的行规、行约；建立行业自律机制，提高行业整体素质，维护行业整体利益，推动行业发展；
（2）开展行业调查，研究本行业发展方向，向政府主管部门反映会员要求，提出政策、立法方面的建议；维护会员的合法权益，并向会员宣传政府的政策；
（3）开展咨询服务，为会员提供国内外经济技术和市场信息；
（4）参与行业标准制订和质量管理监督工作，参与资质审查。如：对本地展览项目进行年度资质评定，优胜劣汰；对品牌展览项目则授予专利；对某些展览项目产权进行必要的保护等。
2.服务手段。
（1）政府需给予会展经济必要的政策扶持和产业导向，协助其建立国际化的营销网络。据资料显示，到目前为止，德国政府已协助本国展览机构，在全世界设立了展览营销网络、办事机构约390个；而香港政府主要办展机构香港贸发局，也先后在全世界50多个城市，设立了办事机构，旨在建立庞大的国际化展览营销网络。大大地提高了德国和香港展览产业的国际竞争力。
（2）政府需动用预算，推动本地企业国际化进程。许多欧洲、亚洲国家的政府为了鼓励本国企业参加国际展览会，宣传本国企业，促进外贸出口，每年都会在国家的财政预算中划出部分，向参展企业提供间接的资金支持。如：2000年度，德国政府联邦经济部共资助本国企业，出国参展达222次。而新加坡作为亚洲的国际展览城市，由于近两年来，受亚洲金融风暴的影响，会展经济一落千丈，从邻国前来新加坡参展的公司数量和观众人数不断减少。为此，新加坡政府主管展览产业的机构――新加坡贸易发展委员会（TDB）特于1998年10月派团前往欧洲，先后访问了罗马、米兰、慕尼黑、汉堡、法兰克福等重要的展览城市。其目的是扩大增加与欧洲有关企业和组织的交流和合作，鼓励他们来新加坡参展和组展。到目前为止，已有部分世界著名的展览公司，如；Montgomery
Network、Need展览公司及杜塞多夫展览公司等，都已经在新加坡打下了良好的基础，他们把欧洲重要的展览会带到了新加坡。以上经验和做法不是很应该值得我们借鉴和学习吗。
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